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Cubanfoodla - この人気のワインの評価やレビュー、ユニークなレシピのアイデア、ニュース報道と有益なガイドとの組み合わせに関する情報。

溢れ出る

インフルエンサーは遠くまで来ましたが、まだ先は長いです

私は一日の大部分を インスタグラム (そして、率直に言って、あなたもそうです)。



専門的には、私はこのプラットフォームをアルコール業界のインフルエンサーマーケターとして使用し、ブランドに代わって「ドリンクスタグラマー」と呼ばれるものをターゲットにしています。私の日々の仕事には、Instagramの会話の監視に加えて、スカウトの傾向と、私が代表する企業の新しい潜在的なパートナーが含まれます。また、私生活ではInstagramを使用して、自分のブランドを構築しながらコミュニティを育成しています。そして、私が完全に正直であるならば、私は娯楽のためにInstagramミームのうさぎの穴を頻繁に降りてきました。

Instagramは進化しています。ブランドと消費者がコンテンツと会話を共有するこのソーシャルプラットフォームでは、重要な対話も発生します。ニュース組織、最前線の労働者、活動家は、Instagramのハッシュタグ、投稿、動画を使用して、黒人コミュニティに対する暴力による世界的大流行と市民の不安の中で最新情報を共有しています。ソーシャルメディアの中には社会的責任があります。

残念ながら、社会意識を持ってInstagramを使用することになると、drinkstagramコミュニティにはまだ長い道のりがあります。



2016年、私は飲料の広報担当者として働きました。私の仕事の一部は、ジャーナリストにクライアントについて書くように売り込むことでした。私は成功するために彼らの報道が必要でした。残念ながら、この時点で、メディアの状況は変化していました。出版の利益と予算が縮小するにつれ、ジャーナリストはスタッフからフリーランサーになり、多くの印刷物の出版物はデジタルに軸足を移すか、完全に閉鎖されました。アウトレットとスタッフの連絡先が少なくなると、メディアの配置も少なくなり、私の成功指標は突然危険にさらされました。

同じ頃、インフルエンサーはファッションショー、ホテル、レストラン、そしてタイムラインに一斉に到着し始めました。彼らは、すべてコンテンツの名の下に、最新のものを身に付け、食べ、ポーズをとりました。食べ物やファッションがソーシャルメディアを使ってストーリーや市場のブランドを伝えることができるのなら、ワインやスピリッツを使ってみませんか?

現代の消費者はますます良心的で、原料がどこから来ているのか、誰が原料を作っているのか、そして生産が持続可能かどうかを知りたいと思っています。なぜドリンクスタグラマーはこれらの懸念について話すべきではないのですか?

その結果、私はインフルエンサーを従来のジャーナリストと同じように扱うという単純なアイデアで当時の上司にアプローチしました。関係を築き、関連する角度を売り込み、サンプル製品を送り、プレースメントを獲得します。今回は、記事ではなくInstagramで行います。私たちのクライアントは、Instagramの画像とコピーのヒーローになります。

この戦略にはあらゆる種類のメリットがありました。旅行、美容、ファッションのインフルエンサーとは異なり、ドリンクスタグラマーコミュニティには、パートタイムの愛好家だけでなく、バ​​ーテンダー、ソムリエ、飲料ディレクターなどの常勤のメンバーも含まれ、その一部は重要なフォロワーを宣伝していました。私のクライアントは、ソーシャルメディアでマーケティングを行うことで、消費者と専門家の両方と話すことができました。

これはすぐに飲料業界のマーケターのすすぎと繰り返しの公式になり、私たちは多面的なアプローチに喜びました。ブランドページのコンテンツを転用することで、写真撮影のコストを相殺することができます。インフルエンサーの信頼できる声は、テイスティングノートをガタガタ鳴らしたり、新しいレシピを紹介したりして、クライアントが消費者の頭に浮かぶようにします。ドリンクスタグラマーが全米の主要アカ​​ウントで入手可能な製品を宣伝したため、オンプレミス販売も恩恵を受けました。

この種のコラボレーションにより、ブランドやドリンクスタグラマーの視聴者が増えました。すぐに、トップインフルエンサーは、バーでの製品のみの交換、体験、または飲み物のラウンドの形での支払いを受け入れなくなります。フォロワーシップが王様になりました。次の1つ(単純なバニティメトリック)は、時間、労力、および使用量のレートを決定していました。

舞台裏では、クライアントとターゲットのインフルエンサーに代わって交渉し、予算のパラメーターと創造性の間でピンポンします。より大きな予算のより大きなブランドがオプトインし、スポンサー付きコンテンツが膨らみ、かつては本物だと感じていた関係が、ニュースフィードに席を譲り、ブランドメッセージを送る取引になりました。

倦怠感が始まりました。自分でコントロールできることが1つあることに気づきました。それは、自分自身のデジタル表現と関係です。広報代理店で数年間働いた後、私はインフルエンサーマーケティングとして見たものに傾倒することにしました。

社内のポジションに移行する前に、コンサルタントの筋肉を曲げるためにしばらく休みました。そこで、Instagramの使用に関するより大きな会話に貢献し始めました。

また、プラットフォームを個人的および専門的にどのように使用するかについても考え始めました。私は誰をフォローしていましたか、そして彼らは現状にどのように挑戦していましたか?私のお気に入りのアカウントは美学以外のものを提案していましたか? COVID-19が全米に広まったとき、インフルエンサーコンテンツは、ニュースサイクルと正常感からの現実逃避の手段として機能しました。しかし、そのどの部分が本物で人間的であり、販売と煙と鏡は何でしたか?そして、私たちは聴衆の胃が知らないでしょうか?

コミュニティのスチュワードとして、インフルエンサーは彼らが集めたフォロワーに対して責任があります。それは彼らが購入できる製品について彼らの聴衆に知らせることを超えています。現代の消費者はますます良心的で、原料がどこから来ているのか、誰が原料を作っているのか、そして生産が持続可能かどうかを知りたいと思っています。なぜドリンクスタグラマーはこれらの懸念について話すべきではないのですか?

今年の夏、社会不安の中、#というキャンペーンがありました。 ShareTheMicNow 。それは、ほとんどが白人のフォロワーを持つプラットフォームで黒人の声を増幅しました。何人かの飲料専門家 この本からページを取りました といくつかの飲み物 コンテンツクリエーターが追随 。そして、6月2日には多くの企業や個人が参加しました# BlackOutTuesday 反黒人種差別の意識を高め、黒人コミュニティへの支援を示すこと。インフルエンサーは、ブラックが所有するすべてのもの、反人種差別的なリソース、寄付の呼びかけのリストを共有しました。

精通した聴衆は当然彼らの意図に疑問を呈した。社会的共有は、希少性の中で、懐疑論を生みます。大規模な抗議行動の後の数週間で、国の一部が再開の第2段階と第3段階に入ったため、多くのドリンクスタグラマーのフィードは、非政治的な後援の投稿とパートナーシップの同じリズムにゆっくりと戻ってきています。

私の意見では、インフルエンサーには2つの選択肢があります。美徳シグナリングサイクルを繰り返すか、進化を続けて実際の永続的な変化を生み出すかです。

私はInstagramとデジタルマーケティングに十分な時間を費やして、分析を理解し、予測してきました。ドリンクスタグラマーが社会正義について投稿し続ける場合、Instagramのエンゲージメント指標はピボットまたは減少しますか?絶対に。しかし、それはあなたの人間性とアルゴリズムを優先することの違いです。