あ ビールのラベル これは、ブルワーが見込み顧客の注目を集め、最終的に購入金額を獲得できる最も確実な方法の 1 つです。

Talea Beer Co. の共同創設者兼共同 CEO である Tara Hankinson 氏は、次のように述べています。ブルックリンで、 ニューヨーク .

15年前、業界団体であるブルワーズ・アソシエーションは、 文書化された 米国内の 1,460 のクラフト ブルワリー。 ミッケラー .

2021 年には、その数は 9,000 以上の醸造所に膨れ上がりました。では、企業は、このような混雑した市場で消費者を引き付けるパッケージをどのように開発できるのでしょうか?

「それは非常に威圧的かもしれません」と、創設パートナーでクリエイティブ ディレクターの Matt Burns 氏は言います。 渇き はスコットランドを拠点とするデザイン エージェンシーで、世界中の飲料メーカーのブランド アイデンティティを作成しています。 「これらすべての醸造所は、基本的に同じことをしていますよね？彼らはビールを作ります。誰もが最高の食材と最高のホップを使っており、ビールの味は最高です。」

ユニークなものを見つける

Burns 氏は、「他の誰もできないことで、彼らが行っていることは何ですか?彼らの世界での目的は何ですか？」

それが確立されたら、タスクはそのメッセージを視覚的に伝えることです。それにはさまざまな形があります。

Thirst の最初の米国でのキャンペーンの 1 つは、 コモンウェルス ブリューイング カンパニー 2017 年にバージニア ビーチで。この地域のゆったりとしたサーフィン カルチャーは、Commonwealth のレーベルの背後にある原動力になりました。彼らのデザインは、テクスチャーの流動的な調査を通じて、コモンウェルスのビールのフレーバーを視覚的に解釈しようとしました。油、酢、インクの相互作用を描いた写真で構成されていました。

為に ブルックリン ブルワリー 、 渇きは、「ブルックリンのエッジと創造性と個性が常に伝わるように、場所としてブルックリンの本質をとらえることを目指しました」とバーンズは言います.

メッセージを送ります

Talea の場合、Hankinson と、ブランドのもう 1 人の共同創設者兼共同 CEO である LeAnn Darland は、クラフト ビールがより多くの聴衆にアピールし、より包括的であるという彼らの信念を反映したパッケージ デザインを望んでいました。

ハンキンソンとダーランドは、ロンドンを拠点とするデザイナーのジョン・ギルセナンに連絡を取りました。 デザインが欲しい 新鮮な視点のために。ギルセナンは、 ヴェルファー エステート ヴィンヤード ロングアイランドで。

遊び心のあるカラフルな方向性が生まれ、ミニマリストのアプローチを彷彿とさせます。 モントーク ブルーイング カンパニー 、 メイン・ビア・カンパニー 、そしてサンディエゴの 現代 .美学は缶ごとに異なりますが、「常にタレアとして認識できます」とハンキンソンは言います。

たとえば、Talea の 4 つの異なるサワー シリーズは、フルーツの組み合わせに基づいた色のバリエーションを持つユニークなデザインを持っています。ショップの棚にカラフルなコレクションが並んでいるのを見ると、インパクトがあるとショアは言います。

「結局のところ、ヘイジーな IPA やフルーティーなサワーを一度も飲んだことがない場合でも、ラベルのために購入するだけでも、安心して購入してもらいたいのです」とハンキンソンは言います。 「これは、顧客を招待し、私たちが包括的なブランドであることを示す 1 つの方法です。」

ストーリーを語る

ブルワーズ アソシエーションによると、テネシー州ではクラフト ブルワリーの数が 2011 年から 6 倍以上に増加しました。2021 年現在、州内には 141 のブルワリーがありました。

アンジェラ・バラード、マネジング・パートナー ChattaBrewTour テネシー州チャタヌーガに住むブルワリーは、醸造所は「明確で一貫したストーリー」に取り組むことで足がかりを得られると述べています。

多くのチャタヌーガの醸造所は、地元の歴史とパートナーシップについて対話を行っています。たとえば、Chattanooga Brewing Co. は 1890 年に創業し、そのラベルには醸造所のオリジナルのグラフィックが保存されています。

Naked River Brewing は、地元の水路をデザインの中心に据えています。ラベルには、パドル、水、テネシー川のチョウザメ、ナマズ、カメなどの海洋生物が描かれています。

認識できるようにする

ショアは、ミッケラーのために 2,000 以上のラベル デザインを作成してきました。その多くは、クラフト ブルワーのデザイン責任者であるフィラデルフィアを拠点とするデザイナー、ルーク クローランと協力しています。

ミッケラーのラベルのアイコニックなキャラクターであるサリーとヘンリーは、ショアのノートブックで形になりました。 「私は若く、考えすぎず、本当に多くのことを知らず、ただそれを追い求めていました」と彼は言います。 「私の絵のスタイルは生々しくてルーズでした。」

ショアの作品は、フラットで大胆な色使いのグラフィック スタイルに進化しました。

そもそもクラフトビールとは？

「私はそれがとても好きだったので、クリックして人々がそれらを認識し始め、ブランドと関連付けるようになったと思います」と彼は言います.

バーンズ氏は、ワインやスピリッツの生産者が現在模倣している創造的なデザインを通じて、ブランド認知度を達成する前例を作ったのはクラフトビールだと考えています。

バーンズ氏によると、過去には、ハイネケンやバドワイザーなどのビールの巨大企業や、多くの蒸留酒メーカーが、プレミアムで高品質な製品を表すために形式的なデザイン要素を選択していました。これらには、ブランド名を構成する紋章や署名、線、テキスト、その他の視覚的な詳細などの品質の「合図」が含まれる場合があります。

それ以来、クラフト ビールはパッケージングの観点から差別化への道を開いてきたと、バーンズ氏は言います。

彼は次のように付け加えています。もはやルールブックはほとんどありません。」