少なくともウイスキーは本物でした。

先週、スコッチプロデューサー マッカラン ニューヨークでバーチャルリアリティ体験をデビュー グランドセントラル駅 。この体験は、先月スコットランドのスペイサイド地域で一般公開された同社の新しい1億8600万ドルの蒸留所の舞台裏で訪問者を魅了しました。

「 マッカラン蒸溜所の経験 」は通行人に15フィートの立方体の中を歩くように勧めました。キューブは6台のプロジェクターを使用して、蒸留所と周囲の風景（バーチャルリアリティヘッドセットは不要）の360度のビューに視聴者を浸し、風と香りの拡散技術を効果に追加します。参加者はまた、マッカランの新しくリリースされた少量の注ぎを受け取りました エディションNo.4スコッチ ウイスキー、限定版の瓶詰め。

「まだ世界中のすべての人を[蒸留所に]連れて行くことはできないので、ブランドストーリーを伝える最も魅力的でインパクトのある方法としてこの4Dバーチャルリアリティ体験にたどり着きました」とマッカランブランドディレクターのサマンサレオッタは言います。

このイベントは、仮想現実とインタラクティブな体験を使用して製品についての興奮を生み出すのに役立つ、酒類生産者（およびワインメーカーも）の間のより大きなトレンドの一部です。マッカラン、の子会社 エドリントングループ は、このようなイベントの生成に特に積極的に取り組んできました。

マカラン蒸留所の経験/ライアンコバネ写真による写真

拡張現実カクテル

昨年、同社は コンラッドシカゴ Oculusヘッドセットをフィーチャーしたイベントを主催するホテルで95ドルを体験 拡張現実カクテル 」マッカランで作られました。

6月に、スコッチメーカーはニューヨークの限定ランを後援しました 街の裏側 、マッカランで作られたカクテルを含み、ウイスキーのプライベートテイスティングで締めくくられた没入型の劇場体験。

マッカラン氏によると、この種のインタラクティブな体験が大勢の消費者に開かれたのはこれが初めてです。レオッタは、3日間で、約5,000人がグランドセントラル体験に参加したと推定しています。

ウェスタルカ写真による写真

VR体験の未来

没入型体験イベントの専門家であり、 プロセニウムなし マガジン。どうして？これらの体験主導のイベントは、ますます気が散る消費者、特にInstagramに飢えたミレニアル世代の注意を引く数少ない方法の1つです。

「VRのアクティベーション中は、電話やソーシャルメディアにはアクセスしていません」と彼女は説明します。 「彼らはあなたが彼らのために作った世界に没頭しています。」さらに、これらのイベントは「記憶に残り、共有可能」です。

Yuは、マッカランのウォークスルー展示を、次のような非常に人気のある自撮り写真主導のマーケティングインスタレーションに例えています。 アイスクリーム博物館 、 ピザ博物館 、または今後 キャンディトピア 。

ライアン・コバネ写真による写真

投資

レオッタは、インタラクティブな体験をまとめるのにかかる費用についての詳細を提供することを拒否し、それは「かなりの金額」であり、複数のグローバルチーム間で共同投資が償却されたと述べました。ただし、コンテンツはキューブテクノロジーまたはVRイベントを通じて複数の起動機能で使用されます。それはまた経由で生きます Youtube 、モバイルまたはデスクトップでの表示に再利用できます。投資収益率は、訪問者、将来のマッカランイベントに関する通知の申し込み、ソーシャルメディアのエンゲージメント、報道機関の言及を通じて測定されます。

「先週行われたことだけでなく、今から1年以上、さらにはそれ以上の利益が見込めるので、これは素晴らしい投資だと思いました」とLeotta氏は言います。 「これは、この新世代の消費者をブランドに採用するのに役立ちます。これは素晴らしいことです。」

Macallan Distillery Experienceはアジアで最初にデビューし、NYCの立ち上げ後、数週間以内にメキシコに移動し、続いてヨーロッパ「および世界の他の地域」に移動するとレオッタ氏は言います。追加の米国のイベントが続くかもしれないと彼女は言った。