2007年10月、ショーン「ディディ」コームズは結婚しました シロック とヒップホップ。

米国のポップカルチャーで最も有名な人物の1人であるコームズは、1990年代後半から2000年代初頭にかけて「ヒップホップラグジュアリー」の台頭に貢献しました。バッドボーイワールドエンターテインメントのCEOとして、コームズはアーティストの歌詞でデザイナーの名前を監督し、彼自身の衣料品と香水ラインを立ち上げました。

ヒップホップは、著名なレコードレーベルであるバッドボーイエンターテインメントの立ち上げから、ショーンジョンとのハイファッションへの進出まで、彼の「ぼろぼろの富」の物語に貢献しています。 2004年のメンズウェアデザイナーオブザイヤー。彼の旅は、アメリカンドリームの新しいバージョンを具現化しました。

コームズは、シロックを一般的な名前に変えようとした最初の有名人ではありませんでしたが、彼は最も成功しました。

「パフがシロックを手に入れている間にベルヴェデーレを飲むと、私は気が滅入るでしょう。」 — ジェイ・Z、「ファミリー・フュード」、4：44

2003年、英国の飲料コングロマリットであるディアジオは、フランスの醸造学者で蒸留酒製造業者のジャンセバスチャンロビケと共にシロックを設立しました。フランスのワイン用ブドウで作られたウォッカに隣接する精神であるシロックは、当初、次のような確立されたウォッカブランドにすでに忠実な消費者を引き付けるのに苦労していました。 灰色のガチョウ 。

マーケティングは、競争の激しい状況で消費者を獲得し、維持するために不可欠であるため、ブランドは2000年代初頭に有名人の大使としてNFLプレーヤーを採用しました。パートナーシップは必要な売上を生み出すことができませんでした。 2000年代初頭、Cîrocは 世界で50位のウォッカ 、 による ビジネスインサイダー 。

シロックのデビューから4年後、ディアジオは有名人の推薦契約でコームズにアプローチしました。コームズは、ブランドマネージャーおよび最高マーケティング責任者を務める株式合資会社と対抗しました。彼のマーケティングエージェンシーであるBlueFlameが広告を担当します。

コームズのリーダーシップの下で、ウォッカブランドは、新しい消費者基盤、選択肢の拡大に熱心な若い飲酒者を特定しました。で 2007年のインタビュー ビルボード 、コームズは彼の新しい消費者基盤について説明しました。 「彼らは自分たちのライフスタイルに似たものを探しています」と彼は言いました。 「それはそのトレンドセッター、そのヒップスター、贅沢を探し、より良いものを探している人です。」

Combsは、これも承認取引ではないと述べました。シロックとの彼の仕事ははるかに多面的でした。

なぜそんなに有名人のロゼがいるのですか？

で 2013年の意見記事 ために マーケティングウィーク 、ブランドコンサルタントで元マーケティング教授のMark Ritsonは、若い消費者を引き付けるための大御所の取り組みを次のように述べています。「イベント、広報、広告、プロダクトプレースメント、デジタル、アウトドアをシームレスに使用して、Cîrocの評判を築く完璧な360度キャンペーン。お祝いと有名人のために。」

契約から6年以内に、CombsはCîrocに前向きな結果をもたらしました。によると、売上高は2008年から2013年にかけて600％増加しました マーケティングウィーク 。 2013年、グレイグースのような競合他社の売上高は前年比2％から3％でしたが、同じ期間のCîrocの成長率は65％でした。

「このブランドは、米国で[2012年中に] 200万ケース以上を販売しました」とRitsonは書いています。 「それでもグレイグースの半分に過ぎませんが、2つのブランドの軌道は逆になっています。ガチョウは平らで、シロックは追いついてきています。」

コームズは、ポップカルチャーのアイコンおよびヒップホップの大御所としての彼のステータスを利用して、このジャンルの最大のスターを2016年の「 入手しましょう 」とDJキャレドとフレンチモンタナ。

2011年、Combsは「 幸運は女性になります 俳優のアーロンポールとマイケルK.ウィリアムズ、スーパーモデルのクリスシーテイゲン、伝説的なレコードプロデューサーのジャーメインデュプリと一緒にキャンペーンを行いました。コームズは、2014年のインタビューで、自分自身を「アートとコマースのブレンド」と表現しました。 雰囲気 キャンペーンについて。

コームズは、リキュールとスピリッツ業界に参入する唯一のヒップホップアイコンではありません。 2011年、ジェイ・Zはバカルディとシャトー・ド・コニャックと協力して立ち上げました デュセ 。 2013年、Nasは 長年のパートナーシップ 世界で最も売れているコニャックであるヘネシーと 有名な アフリカ系アメリカ人に向けて販売する初期のスピリッツブランドとして。

多くのスピリッツ企業は、広告やマーケティングの取り組みにヒップホップを利用していますが、ほとんどの企業はヒップホップの文化やコミュニティへの投資に失敗しています。

Jay-ZはD’Usséのパートナーですが、彼はの唯一の所有者でもあります アルマン・ド・ブリニャック 、（Ace of Spades）、彼の「Show Me What You Got」ミュージックビデオのプロダクトプレースメントを通じて、米国で最初に登場したシャンパン会社。

「パフがシロックを手に入れている間にベルヴェデーレを飲むと、私は気が滅入るでしょう」とジェイ・Zは13枚目のスタジオアルバムの「ファミリー・フュード」でラップします。 4:44 。

詩は音楽における黒人所有のブランドの重要性を強調しています。何十年もの間、スピリッツ会社はヒップホップや他のアーティストによる曲の無料プロモーションを受けていました。

2009年から2011年の間に、ポピュラー音楽で最も普及したブランドは、パトロン、ヘネシー、グレイグース、ジャックダニエルでした。 による スレート 。

「ヒップホップは、パトロンをその飲み物として受け入れ、音楽の中でブランドについて韻を踏んでいるコミュニティです」と、著者のイラナ・エデルスタインは書いています。 パトロンウェイ：ファンタジーからフォーチュンへ 。

文化的および商業的な力として、ヒップホップは次のようなブランドも受け入れました 貿易風 、 モエ・エ・シャンドン とルイ・ロデレールの 結晶 —ジェイ・Zまで ボイコットを呼びかけた 後者については、ブランドのマネージングディレクターであるフレデリック・ルゾーが、ラップミュージックにおけるクリスタルの卓越性について人種差別的なコメントをしたと非難した後のことです。

多くのスピリッツ企業は、広告やマーケティングの取り組みにヒップホップを利用していますが、ほとんどの企業はヒップホップの文化やコミュニティへの投資に失敗しています。

CombsがCîrocで指導的役割を果たしてから13年後、Combsは世界で最も有名なスピリッツブランドの1つです。彼の成功は、ヒップホップアーティストがリキュールおよびスピリッツ業界で真剣に受け止められるための基礎を築きました。