2020年、米国のワイン業界では、前年比で最大の増加が見られました。 消費者向け（DTC）配送 過去10年間で。年とパンデミック関連の検疫が進むにつれて、消費者に送られたワインのケースは839万件で、2019年に比べて27％増加しました。比較すると、過去9年間で、ワイナリーDTCの出荷量は年平均10.5％増加しました。

SovosShip準拠のゼネラルマネージャーであるLarryCormierは、次のように述べています。

このソフトウェア会社は、Wines Vines Analyticsと提携して、1,000を超える米国のワイナリーから提供された出荷データを含む年次DTCレポートをリリースしました。データの多くは会社の年半ばのステータス更新と一致していますが、レポートは、ボトルあたりの平均価格が2020年にボトルあたり約40ドルから36.83ドルに9.5％減少したことも明らかにしています。

これは歴史的な値下げであるとCormier氏は述べています。彼は、2013年の最後の大幅な1.7％の下落以来、高級ワイン（$ 20〜 $ 24.99）と超高級ワイン（$ 25以上）のプレミアム化により、平均ボトル価格が2上昇したと述べています。毎年–3％。

「パンデミックと火災のワンツーパンチにより、いつものようにあらゆる種類のビジネスを行うことが非常に困難になりました。」— Larry Cormier、Sovos Ship準拠

劇的な減少はいくつかの要因によってもたらされた、とコーミエは言います。まず、eコマースへの移行は、手頃な価格のエントリーレベルのワインを探している支出の少ないミレニアル世代のように、新しいバイヤーが飲料アルコールセクターに参入したことを意味します。第二に、これらの低価格の要求を満たすために、生産者によるはるかに積極的な割引がありました。

この傾向は、超高級ワインの価格が標準であるカリフォルニアのナパ郡にまで及びました。この地域では、平均ボトル価格が68.50ドルから63.44ドルに8％下落しました。

「パンデミックと火災のワンツーパンチにより、いつものようにあらゆる種類のビジネスを行うことが非常に困難になりました」とコーミエは言います。そして、多くのワイン醸造業者が火事や煙による被害のために果物を収穫していないため、コーミエはそれらの影響が将来の生産と販売にも影響を与える可能性があると予測しています。

バリューワインに対する消費者の関心は、 ソーヴィニヨンブラン 、 ピノ・グリ そして リースリング と同様 ピンク 販売量は大幅に増加しましたが、 カベルネ・ソーヴィニヨン 、ナパで最も植えられた品種は、少量の増加が見られました。

デジタルワインの販売は急成長しており、それが続くかどうか疑問に思う人もいます

レポートは、「The Rest oftheU.S。」のワイナリーの予期せぬ成功に言及しています。カテゴリ、または西海岸を越えて位置するもの。このカテゴリーは、2020年にDTC出荷チャネルで史上最高に達し、出荷量が34.7％増加し、それらの出荷額が30.6％増加しました。

「平均して、ボトル1本あたりの価格は約20ドルなので、価値のあるワインへの消費者の移行の恩恵を受けています」とコーミエは言います。業界が今尋ねなければならない問題は、これらの傾向が2021年まで続くかどうかです。コーミエはDTCが二桁の成長を見て、彼は数字が2020年ほど高くなることはないと信じています。

eコマースDTC出荷への移行は、生産者に課題と機会の両方をもたらします。ミレニアル世代が購買力を獲得するにつれて、彼らの注意とドルをめぐる競争が激化するでしょう。

ミレニアル世代とZ世代はワイン産業を救うことができる

「プロデューサーは、マーケティング、eコマース、データ分析に精通している必要があります。これは、多くのプロデューサーにとって大きな変化になります」とコーミエは言います。 「しかし、DTCは、ワインブランドが市場での地位を確立するのが簡単だと思います。人々は、ワインが他のカテゴリーよりも提供する信頼性、経験、ストーリーを求めています。ワイナリーは、オンラインでこれらの品質を活用し、活用する必要があります。

「そうすれば、本当にかっこいいラベルの付いた食料品店の棚に目立つよりもはるかに簡単です。」