ワイン業界のアイコン、フレッド・フランジアが死去 今月上旬 79歳。 カリフォルニア フランツィアは、アメリカの消費者がバーゲン価格でボトルを入手できる機会を増やすことで、彼の遺産を築き上げました。

しかし、愛情を込めて「ツーバック チャック」として知られるチャールズ ショー ワインのような象徴的なブランドの背後にいる男は、かなりの数の批評家を抱えていました。彼の時代、フランジアは彼の疑わしいビジネス慣行と同じくらい彼の革新のために見出しをつかみました.後者は彼を法廷に何度も上陸させました.しかし、人の成功は彼らの過ちを許しますか?全体として、ワインの歴史におけるフランツィアの位置は…まあ、複雑です。

ブランディングの革新

1973 年、Franzia は ブロンコ ワイン カンパニー カリフォルニア州セレスで、兄のジョセフといとこのジョンと一緒に。ベストセラーのワインを作るための同社のアプローチには、適切なブドウを選ぶだけではありませんでした。垂直統合とは、他の企業にアウトソーシングするのではなく、生産のすべての段階を監督する慣行です。これにより、Franzia は会社の製品を深く管理できるようになり、大きな成功につながりました。今日、ブロンコ ワインは、ヨーロッパ最大のブドウ園所有者の 1 つと見なされています。 私たち。 、世界市場向けに100以上のラベルでワインを生産しています。

アルコールの三層システムの高揚と苦悩

そのすべてを通して、フランツィアはワインに対するアンチ・スノッブの精神で際立っていました。 ナパ 文化。彼は有名なカリフォルニアのワイン産地が手が届かないことを表向きに批判し、代案を押し進めました。そのような価格設定がどのように可能であるかについて尋ねられたとき、彼は 有名な皮肉 ：「彼らは水のために過大​​請求しています.あなたはそれを理解していませんか?」

ルールを曲げる

Franzia は、価値とは消費者の心の中で生み出されるものであることを理解していました。品質の低いぶどうでも価値の高いワインを造ることができます。 考える 彼らのグラスを満たすものは高品質です。しかし、フランツィアはこの原則を極端に採用しました。

1993 年、彼はブロンコ ワイン カンパニーの製品の一部でブドウを偽って伝えた罪を認めました。 Franzia は、 シャルドネ ブレンドすると、キャラクターが失われます。欺瞞は、より有益な代替手段であるように思われました。ブロンコ ワインの従業員は大切にします。 ジンファンデル フランジアが「負荷を祝福する」と呼ばれる慣行で、より安価なブドウを残します。同様の戦術がマーケティングに使用されました カリニャン と グルナッシュ ぶどう カベルネ・ソーヴィニヨン .

カリフォルニアのワインシーンにおける主要なプレーヤーとしての彼の地位は、有罪判決を避けるのに十分ではありませんでした. Franzia は会社を 5 年間辞職し、50 万ドルの罰金と会社からの 250 万ドルを支払うことを余儀なくされました。

「詐欺、欺瞞、陰謀」を含むワイン漬けの真の犯罪文書

Franzia は 2000 年代初頭に法廷に戻り、カリフォルニア州の表示法の抜け穴を何十年にもわたって悪用していたことに対処しました。の ナパ・ヴァレー・ヴィントナーズ ブロンコ ワインが販売している 3 本のボトルのうち、名前に「ナパ」が含まれているものの、セントラル ヴァレー産のブドウで作られたボトルの完全性に疑問を呈しました。これは、この地域を参照するためにブドウの 75% をナパ産にすることを要求する法律に反するものでした。

長い法廷闘争の後、ブロンコは残りの 50,000 本以上の在庫を売却する期限を与えられました。時間内に売れなかったものは、再ラベル付け、蒸留、または破棄する必要がありました。

ツーバックチャックの台頭

フランジアのように、 トレーダージョーズ 創業者のジョー・クーロンブは、価値は消費者の心の中で生み出されるという哲学に基づいて会社を築き上げました。したがって、その通路がフランジアの最も成功したボトルの 1 つ、別名「ツーバック チャック」として知られるチャールズ ショーのインキュベーターとして機能したことは驚くべきことではありません。

Franzia は、ブランドのアイコンとしての地位を確固たるものにする最終的な責任を負っていましたが、実際には、彼はブランドの作成者ではありませんでした。その名誉は、1974 年に彼の名を冠したナパ ワイナリーを始めたチャールズ ショーに贈られます。これは、北カリフォルニアが今日のようにワインに浸されたオズの国になる前のことでした。 小さな ワイン。受賞歴のあるボトルは、1983 年に 13.50 ドル (2022 ドルで 1 本あたり 80 ドル以上) で販売され、事態が悪化し始めました。

一連の不幸な出来事がショーの人生に大混乱をもたらしました。生産上の問題で 1,400 本以上のワインが汚染され、フランスのブドウは米国のシックな聴衆をサポートしませんでした。さらに悪いことに、彼の妻は離婚を申請しました。

財政危機に陥った企業を買収する第六感を持っていたフランジアが急襲した.1990年、ショーが破産を申請した後、ブロンコはチャールズ・ショーのワインを27,000ドルで購入した.今日、ラベルの「Charles Shaw」という名前は、 一見 ワインメーカーがブランドに与えた影響を示す唯一の痕跡です。支配権を握った後、フランジアは生産プロセスを完全に再設計してコストを削減し、カリフォルニアのあまり知られていない地域の安価なブドウを使用しました.

2021年のベストバリューワイン小売業者

2002 年、チャールズ ショーのワインがプライベート ラベルでトレーダー ジョーの棚に並び、1 本 1.99 ドルで販売されました。その風変わりなニックネームの正確な由来は不明ですが、「Two – Buck Chuck」が Urbandictionary.com に掲載され始めました 早くも2003年。

「Charles Shaw — カリのトレーダー ジョーズでボトル 1 本 2 ドルで手に入る、非常に安価な (しかし、予想以上に優れた) ワインです」と、 エントリ .

ワインの真の品質はまだ議論の余地があります。の 食料品の秘密の生活 、著者のベンジャミン・ローは、それを「キャラクターを欠いているため、ほとんど摩擦のない飲みやすさを実現しますが、軽蔑を引き起こすほど甘くも薄くもありません」と説明しています。

自分の意見がどこに着地するかに関係なく、Two-Buck Chuck は間違いなく 象徴的なアメリカ人 ワイン。おそらく、州の味覚については、もっと重要な点があるかもしれませんが、そうではないかもしれません。しかし、明らかな事実が 1 つあります。 感謝。