ワイン愛好家ポッドキャスト: TikTok はワインの世界に大きな影響を与えています
TikTokの人気が急上昇するにつれて、 ワインコミュニティが注目 .ワインメーカー、インフルエンサー、専門家は、ショートビデオ プラットフォームの定期的なクリエイターになっています。そこで、今週はプラットフォームについて掘り下げます。
ティックトックとは？それはどのように機能しますか？では、なぜワイン コミュニティは時流に乗れるようになったのでしょうか。編集者 Jacy Topps とのチャット アマンダ・マクロシン 調べるために。 McCrossin は、認定ソムリエ、元ワイン ディレクター、 ワイン愛好家 ワイン スターにノミネートされ、彼女は短期間でプラットフォーム上に 200,000 人近くのフォロワーを獲得しました。
ここでは、Topps と McCrossin が、ワイン ビジネスに携わる人々が強力なソーシャル メディアのプレゼンスを必要とする理由、TikTok がワイン生産者にとってどのように有益であるか、どのような動画が効果的かについて説明します。
エピソードのトランスクリプト
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スピーカー: アマンダ・マクロシン、ジェイシー・トップス
ジェイシー・トップス 00:09 こんにちは、Wine Enthusiast ポッドキャストへようこそ。あなたは飲み物の文化と、それを推進する人々に貢献しています。 Wine Enthusiast の編集者、Jacy Topps です。今週はTikTokの世界を掘り下げます。では、TikTokとは何ですか?それはどのように機能しますか？では、なぜワイン コミュニティは時流に乗れるようになったのでしょうか。私はアマンダ・マクロッソンと一緒に座って調べました。アマンダは、認定ソムリエであり、元ワイン ディレクターであり、ワイン エンスージアスト ワイン スターにノミネートされており、プラットフォーム上で短期間に 200,000 人近くのフォロワーを獲得しました。ワイン業界の人々が強力なソーシャル メディアの存在感を必要とする理由、TikTok がワイン生産者にとってどのように有益であるかについての議論を聞いてください。そして、どのような種類のビデオがショートビデオ プラットフォームでうまく機能するのか.一杯のワインには物語があります。これらの物語は、隠された歴史、味、情熱を明らかにします。そして時々、彼らは私たちの最も暗い欲望を解き明かします.ワイン エンスージアストの最新ポッドキャストである、悪名高いジャーナリストのアシュリー スミスが、ワイン界の裏側を分析します。愛と思いやりの産物が貪欲、放火、さらには殺人の源となるとき、それが何を意味するのかを知っている人々から聞いています。各エピソードは、リスナーをワイン製造の神秘的で歴史的な世界と、それ以来悪名高い犯罪に連れて行きます。このポッドキャストは、ワイン愛好家、歴史オタク、犯罪中毒者などにぴったりです。お気に入りのワインを片手に、ポッドキャストをフォローして、これまでで最も衝撃的なワイン犯罪の背後にある紆余曲折を掘り下げてみましょう. Apple、Spotify、またはどこで聞いても悪名高い彼らをフォローし、必ずショーをフォローしてください。スキャンダルを見逃すことはありません.新しいエピソードは、隔週水曜日にドロップされます。こんにちは、私はここ Wine Enthusiast の副編集長 Jacy Topps です。今日はワインと TikTok について話し合います。私のゲストはアマンダ・マクロシンです。そして、175,000 人以上のフォロワーを持つ Amanda は、Tiktok を本当にうまくやっているワインの誰かです。認定されたソムであるアマンダは、ニューヨーク市とカリフォルニアの両方で働いてきました。おそらく最も有名なのは、彼女がワイン ディレクターを務めていたプレス レストランとナパ バレーです。アマンダは、私たちのワイン エンスージアスト ワイン スター候補の 1 人でもありました。そして今、彼女はワインのソーシャル メディアを乗っ取っています。ようこそ、アマンダ。今日はご参加いただけてとてもうれしいです。
アマンダ・マクロシン 02:55 ああ、私はここにいることにわくわくしています。ジェイシー・トップス、私を迎えてくれてどうもありがとう。
ジェイシー・トップス 02:57 ということで、あなたのワインに関する履歴書は非常に印象的です。しかし、バックアップしましょう。それで、あなたがどれくらいワインに携わっているか、そしてあなたのワインの旅がどこから始まったのか知りたい.ええ、そうです
アマンダ・マクロシン 03:11 私はワインを飲み始めて 10 年ちょっと経ちます。そして、私はニューヨーク市で始めました。私はワイン業界の私たちの多くと同じように考えています。私はワイン業界から始めたのではなく、実際にはエンターテイメントから始めました。だから私の学位はミュージカル劇場です。私は、子役になる前の約 10 年間、舞台でプロとして働いていました。それから、私が言ったようにミュージカル劇場の学校に行き、それからニューヨークに行き、そこで自分の仕事をしました。でも、マンハッタンのプライベートクラブで副業をしていたときに風虫にかかったのですが、ある文化のライフスタイル全体に夢中になりました。私はそれの学術的な側面が大好きでした。情報のうさぎの穴を掘り下げて、好奇心旺盛なことが無限にあることを発見するのが好きでした.あなたが言ったように、私はニューヨークからカリフォルニアに行き、そこでいくつかのことをしました。
ジェイシー・トップス 03:58 素晴らしい。プライベートクラブで働いていたのは、まるでカントリークラブのようだったと？
アマンダ・マクロシン 04:04 そうですね。興味深いことに、私はこのようなものが存在しなかったフィラデルフィアの外から引っ越してきたので、あなたはそれを尋ねました。でもコアクラブっていう、都会のカントリークラブみたいなところで働いてたんですよね。しかし、テニスやゴルフなどはありません。ただの社交クラブです。つまり、マンハッタンのエリート向けです。入会するのはとても高いです。しかし、明らかに多額のお金があり、明らかに多額のお金がワインに費やされているので、働くには本当に興味深い場所でした.そして、あなたが最初に学んで味を覚えたとき、ワイン業界で最高のものがあることを知っています.始めるにはかなり良い場所です。
ジェイシー・トップス 04:37 わかりました、素晴らしいです。うん、昔カントリークラブでバーテンダーとして働いてたんだ。
アマンダ・マクロシン 04:43 雰囲気です。
ジェイシー・トップス 04:45 確かにバイブ。つまり、ソーシャルメディアは巨大です。友達とつながるためだけに始まったようなものです。うん。そして、それを利用するビジネスが始まりましたが、私はそうではありません。
アマンダ・マクロシン 05:05 必ずしもこの社会的側面ではなく、創造的な側面において、それは私にとって自然なことだと思います。たとえば、私は自分自身を最初にクリエイティブまたはアーティストだと考えていると思います。そして、私にとって、ソーシャル メディアに参加し、許可し、コンテンツを作成して他の人と共有する能力を持つことは、私が本当に愛している社会的側面です。ほとんどの人は、知っていれば私のことを説明すると思います。親しい友人は、私をとても恥ずかしがり屋で、あまり外向的ではないと説明するだろうと思います。私はステージに立つのが好きでしたが、私は少し内向的であることが好きでした。だから私にとって、ソーシャルメディアは、私が通常少し不安を感じている自分の社会的部分にアクセスするための本当に良い方法です.わかった、
ジェイシー・トップス 05:52 素晴らしい答えです。私もちょうど反対です。しかし、私はソーシャルメディアを社交的に使用しています。ですから、私が好きで、その謙虚な自慢をするのはちょっと厄介です、ああ、これは私が編集したこの記事です、またはこれは記事です。そうです、それはちょっと自然ではありません。私のため。
アマンダ・マクロシン 06:11 多くの人がそう感じていると思います。ええ、ええ、多くの人がそのことについて少し不安を持っていると思います。そして今でもそう感じています。自分がしていることについて話そうとしているときでさえ、自分のことよりも他人のことについて話す方が簡単だと思います。ええ、ご存知のように、社会的側面はこれらすべての興味深い部分です。私にとっては、レストランのフロアで行っていたことを賛美歌としてスケールする方法だからです。飲みたいものや食べているものへの関心。ですから、私にとっては、それをある程度拡大し、多くのさまざまな人々と一緒にそれを行い、多くのさまざまな質問に答え、それらのことについてより定期的に多くのさまざまな人々と話す方法でした.
ジェイシー・トップス 06:58 わかりました、何人かの人々が言うのを聞いたことがあります。そして、私はちょっと同意しません。ソーシャルメディアは不可欠だと感じています。 Like は、人々とワインにとって重要なリソースです。それに同意しますか？必ずしもカチカチというわけではありません。しかし、あらゆる種類のソーシャルメディアと同様に、
アマンダ・マクロシン 07:15 ええ、ご存知だと思いますが、この時点では、いや、それを逃れることはできません。あなたがビジネスをしているなら、つまり、あなたの顧客が誰であるかに本当に焦点を合わせ、強力なコミュニティを構築できるように、純粋なアクセスのためだけに棄権したビジネスはほとんどありません.確かに、それには間違いなく社会的側面があると思います。しかしまた、ビジネス向けの部族的要素のようなものもあります.ナパ・ヴァレーを見てくださいよね？素晴らしいワイン、素晴らしいカベルネでいっぱいの場所です。しかし、ご存知のように、このトクラン ヴィンヤードのカベルネとチョコレートの他のカベルネの違いは何ですか。そしてぶどう園？多くの場合、それは人々の興味であり、彼らを動機づけるものです。そして、私にとって本当にうまくいっているのは、ブランドの背後にいる実際の人々が誰であるかを中心にこのコミュニティを構築し、そのボトルが単なるブドウやジュースを超えて何を意味するかを紹介することです.これらの人々は狩猟に夢中ですか？彼らは釣りに夢中ですか？彼らは劇場にいますか？彼らは芸術に興味がありますか?人々がそのボトルを手に取ったとき、それらはワインの味や食べ物との組み合わせを超えて、彼らに本当に共鳴する種類のものだと思います.ですから、ソーシャル メディアは非常に重要になっていると思います。生産と輸入の両方で、より多くの地域が参加し始め、ワイン文化が拡大し続けているため、ますます多くのブランドが出現しているからです。したがって、実際のラベルの背後にあるこれらのより個人的な話を聞く能力があればあるほど、ワイン全体にとってより良いものになると思います.
ジェイシー・トップス 08:54 ええ、それは素晴らしい視点です。同意します。つまり、私はここニューヨーク市の何人かのワイン ディレクターにポッドキャストでインタビューしましたが、彼らの何人かは基本的にソーシャル メディアを通じて新しいワインや新しい生産者について学ぶと言いました。たくさんのフェスティバルや見本市に出かける時が来ました。ですから、多くの生産者は、非常に美しいあなたのワインラベルの写真を提供するだけでなく、本当に理解する必要があると思います.
アマンダ・マクロシン 09:26 そして、ドローンのショット数が非常に多いだけです。その通り、
ジェイシー・トップス 09:29 まさに。だから、ティック・タックは今、パンデミックまでティック・タックについて聞いたことがなかったし、それがいつ始まったのかもわからなかったからかもしれない。 TOCとは何か説明していただけますか？
アマンダ・マクロシン 09:44 ええ、TikTok は実際には音楽ミュージカル Lee というアプリとして始まったような進化したビジネスです。 it's music al dot L y.そして、それが購入され、実際にはいくつかの異なる反復がありましたが、最終的には、ティックタックのことで、あなたは実際に私に有利なスタートを切ったと思います。私がそれを始めた約1年半前まで。しかし、チックタックは本当に興味深いプラットフォームであり、Instagram と YouTube のハイブリッドのようなものだと思います。そして、Instagram で見られるソーシャル インタラクションがもう少しありますが、YouTube のように動画に重点が置かれていることは間違いありません。しかし、それはグローバルなプラットフォームです。つまり、私が言ったように、ビデオベースで、アプリ内で最大 3 分間、アプリ外で作成している場合は 10 分間のビデオをアップロードできるようになりました。これは魅力的な世界です。私は何年もの間、YouTube と Instagram に注目していましたが、Tik Tok には興味がありませんでした。覚えているかもしれませんが、パンデミック以降、Tiktok はビデオに合わせて口パクをしたり、ダンスを振り付けたりする場所でした。 、 右？まるで子供向け。私が36歳になったとき、それは本当に子供たちでした。私はもう子供ではありません。でも、14 歳や 15 歳の若者が楽しいダンスを踊っているのをよく耳にします。でも、最初は、少なくとも最初は、その世界に自分の居場所が見当たりませんでした。
ジェイシー・トップス 11:13 では、なぜ試してみようと思ったのですか?
アマンダ・マクロシン 11:16 コメディーの世界にいる友人が、Instagramで私が作成しているいくつかのリールを見ていました.そして彼女は言いました。私は、21歳以上のように、Tiktokでも誰でも子供向けのティックタックがあるかどうかはわかりません。また、より長い動画をアップロードできるようになりました。そして、あなたはそれで大きな成功を収めると思います。それで私は言いました、よし、これは 2021 年 6 月のようなものだということで、いじり始めました。ご存知のように、超風力に精通しておらず、ワインにも興味がない世代は、おそらく消費可能な収入があまりない世代です。ですから、食料品店で入手できる 10 ～ 15 ドルのようなボトルを維持する必要があります。そして、私はそれを数か月間行いました。そして、私は完全に間違っていたことに気づきました。私はこのアプリを完全に間違っていました。そして、それは私が思っていた以上に進化しました。人口統計は、私が予想していたよりもはるかに広かった.そして、人々は実際にはより高価なワインに本当に興味を持っていて、私が思っていたよりもはるかにワインに精通しており、ワインに興味を持っていました.そして、これに気付くのに6か月ほどかかりましたが、同じ年の2021年12月までではありませんでした. ビデオのようにアップロードしました.あくまでも原音のあるものでした。そして、そのビデオから、ワインが提示されたときにレストランで何をしますか？そして、あなたの好きなシャンパンは何ですか？そして、ワインに関するこれらすべての質問のように、私が祝っている場合のように、ああ、これは本当に興味深いです。 Tik Tok では、動画で返信できるこの基本的な機能が発表されたばかりだったので、これらのコメントのいくつかに別の動画で返信するようになりました。そして、彼らは離陸し、人々がTik Tokで一晩の成功について話すように、ほぼすぐに、6か月間静かでした。そして、その数週間で、私のアカウントは約 250 人のフォロワーから 30,000 人程度にまで成長しました。うわー、数日、これは短い時間で、人々から何百、何千もの使用に関する質問を受けています。人口統計を見ていると 75% が女性で、25 歳から 55 歳の間で、その大部分が 30 歳以上です。 30ドルから50ドル。同様に、これらは安価なワインではありません。つまり、それらはクレイジーで高価なワインではありません。それについては後で話しますが、人々がどれほど好奇心旺盛であるかに驚かされ、業界として、私たちが正しいことについて話しているとは思えないことを意味しました。結局のところ、それがコンテンツの作成であり、それは単なるワイン教育であり、状況に応じて物事を行う人々のためにそれを文脈化したためです。そして、ご存知のように、ミレニアル世代、ISIS、ダニエル、デビッド・チャンなどの偉大なクリエイターがいるからです。ジェイミー・グリフは、彼らが素晴らしいコンテンツを作っていて、本当に道を切り開き始めたように、私はそれを見て、Tiktokに存在するこのワイントークコミュニティを一緒に持ち込むことができると思いました.
ジェイシー・トップス 14:28 すごいですね。ええ、その多くはソーシャルメディアが急速に普及しているからだと思います。それはちょうど、あなたが Instagram のコツをつかみ、それからストーリーにぶら下がって、それから何か他のものがあるようなものです。そして、ご存知のように、ワイン生産者やメディア企業のように生産します。ああ、なんてこった、それがどのようなものなのか、つまり、部門全体が、基本的にこのようなことを研究し、企業向けにこれを作成するのが好きな理由です。速い。
アマンダ・マクロシン 15:01 ええ、非常に急速に進化します。つまり、毎日、毎週、特にチックタックでさえ、コンテンツを作成できる非常に高速なプラットフォームです。 1 週間で、特に元のサウンドのように使用している場合は、それは重要ではなくなります。つまり、チーム全体があり、ソーシャルメディアだけに専念している人々がいます。 5年前を見ると、それはワイン業界ではありませんでした.今、他の業界では、確かにそうです。ええ、ファッション、美容を見てください。ご存知のように、さまざまな業界の多くには完全なソーシャル メディア チームがありませんでした。しかし、ワインは常にソーシャルメディアの採用に少し遅れをとっています.ですから、一部のマーケティング部門が、ソーシャル メディアだけを専門とする人材を採用し、それをすべての仕事としているのを見るのは、正しい方向への大きな一歩だと思います。おっしゃる通りフルタイムの仕事です。これをサイドプロジェクトのように誰かに渡して、それが成功することを願っていると思っているマーケティング担当者は、実際に成功しないことに本当に驚かれることでしょう。フルタイムやパート 2 のフルタイムの献身がなくても、そこには多くの動きがあります。それは多い。
ジェイシー・トップス 16:05 うわー、私はとても魅了されています。
アマンダ・マクロシン 16:09 魅惑の世界です。つまり、私は
ジェイシー・トップス 16:11 これがビデオのようだったらいいのに、私の目を見ることができます。両方みたいです。うん。実際のビデオは、10 秒から 10 分といった感じだったということですか？または、それはどのように機能しますか？
アマンダ・マクロシン 16:26 ええ、すべてビデオです。ビデオを投稿したり、スライドショー形式で写真を投稿したりできると思いますが、この会話の目的のために、最大3つのビデオを投稿できます分の長さ。だから、あなたは私がしていることであるビデオとアプリ全体を作成することができます.ほとんどの場合、私はすべての撮影と編集を実際の tick tock アプリ内で行います。そうすれば、最大 3 分間録音できます。アプリの外で行う場合は、10 分間の動画をアップロードできますが、非常に高速であるため、ほとんどのコンテンツはティック タックで表示されます。そして、あなたがチクタクに行ったことがないなら、私はあなたのために絵を描くだけです.アプリを開くと、基本的には画面です。そして、2 つの列があります。その一つが次のコラムです。もう 1 つは、あなたのためのページです。すべてのおすすめ動画は非常にまれです。実際にそこに行ってコンテンツを検索していますか。これらすべてが今ではより重要になっていますが、基本的には動画を提案するだけであり、興味やその他の好みに基づいて、アルゴリズムがあなたが好きになると思われる動画を提案しています。そして、彼らはあなたのアバターやプロフィールを作成し始めます.つまり、これがすべて起こっていることをあなたは知りません。しかし、ページにコンテンツが表示されるようになり、スクロールとスクロール、スクロールとスクロールを続けます。そして、それは for you ページと呼ばれます。そして、それは最終的にあなたが最終的に行きたいと思うクリエイターとしての場所です.しかし、それは魅力的です。といった観点からすると、この発見は非常に強力です。また、コンテンツを作成してそのプラットフォームで発見され、そのコンテンツを配信する必要がある場所をアルゴリズムに正確に把握させることができれば.これは、これまで他のアプリでは実現できなかった非常に強力な機能です。
ジェイシー・トップス 18:06 基本的に、例えば動画を作成するのにどのくらいの時間がかかりますか?
アマンダ・マクロシン 18:12 つまり、ビデオにもよりますが、約1時間から6時間かかることがあります.つまり、私が言ったように、最大 3 分までアップロードできますが、ほとんどの場合、これとそこに表示されているほとんどのコンテンツに回答し始めたと思います。あなたが見ているもののほとんどは30秒から1分半の間ですが、ワインはより複雑な主題になる傾向があるため、私のコンテンツは長くなる傾向があります.だから私はそれのために2〜3分かかる傾向があります.そのため、詳細なビデオほど時間がかかります。通常は 6 時間から 8 時間かかりますが、特に、シャンパーニュとプロセッコの違いを分析するより複雑なテーマの場合は、時間がかかります。それをこすり落として、私の口から出てくるすべてのものが意図的であることを確認します。そして、それを重要なポイントだけに落とし込むのは非常に困難です。そして、作家として、あなたはおそらくそれを理解できると思いますよね？あなたが本当に理解しようとしているように、私が言っていることの要点を失うことなく、これをどれだけ取り除くことができるか.それが私がチックタックでやろうとしていることです。なぜなら、私が言ったように、超高速でスクロールすると、人々の注意持続時間ははるかに短くなり、最初の 3 秒以内に注意を引き、それを保持する必要があるからです。ビデオで気付くと思いますが、文章の途中でもビデオの角度を何度も変えて、何か新しいものを見ているように脳を騙します。ええ、そうです、コンテンツが可能な限り具体的であることを確認するために注意を維持するために私が行うこれらすべてのことのために、約6〜8時間かかります。関連性を保つようにしてください。では、誰かが DLC Geez of Italy を気にかけている理由を知っていますか?まあ、最終的にはそれが品質に関係するからですよね？したがって、多くの場合品質を意味するラベルでCGを使用しているのを見た場合、それを人々がすでに知っていることに関連付けることができると思います.どCGは、
ジェイシー・トップス 20:07 うわー、それには多くの創造性、多くの理解が必要です。明らかに、あなたが行っているワイン業界、そしてアプリを理解し、ソフトウェア全体を理解しています。
アマンダ・マクロシン 20:20 それは、それは、それは旅でしたが、それは楽しかったです.私が私のために行っていることの1つは、私は非常に非常に好奇心が強いということです。しかし、そこにはたくさんの情報がありますよね。そして、素晴らしいことをしているワイン業界を超えて、非常に多くの偉大なクリエーターがいます。だから私は彼らが何をしているかを見て、メモをとろうとします、そして彼らがアプリをどのように利用しているか、彼らがどのように彼らの聴衆と関わっているか、そして彼らが何をしているのかを見ようとします。視聴者の意見を聞くだけでなく、視聴者とコミュニケーションを取り、視聴者が視聴者を助けていることを確認するためにやっているのです。私の話を共有してください、私は助けるためにそこにいます。それが私自身の旅を通して、そして私自身の物語を通してであるなら、素晴らしいですが、私の仕事は、人々がサポートされていると感じ、彼らが声を上げていると感じ、レストランで威圧感を感じないようにすることです. , 今提示されたワイン, 私はワインの家庭で育ちませんでした, 私はそれらのすべてを感じました, 人々がワインについて感じたすべての不安, 私は個人的にそれらを感じました, そして私は時々続けます,それらを感じること。ご存知のように、私はワイン業界の 36 歳の女性です。私のボーイフレンドは今でもワインリストを渡されています。だから私は、あなたが知っている、私はそれらの感情がまだ私にとって非常に新鮮であることを知っています.つまり、私の目標は、人々にもっと多くのワインを飲んでもらうことだけでなく、彼らが自分の旅を快適に感じ、より深く掘り下げ、地域やさまざまな生産者やスタイルに飛び込むことに興奮してもらうことです.そして、それはとても楽しいです。当時の興奮を覚えているからです。そして、他の人が戻ってきて、あなたが私をワインにとても興奮させたと言ったのを聞いて、本当に新鮮でした.私はワインを飲む家庭で育ったわけではないので、それが可能だとは思っていませんでした。そういう意味では本当に嬉しいです。
ジェイシー・トップス 22:02 ええ、これほど急速に成功したものの多くは、ワインにアクセスしやすくするものだと思います。つまり、ワインは、特定のクラスだけが持って飲んで楽しむべきだと言われている、特定のクラスだけのようなものでした。そして、ソーシャルメディアは間違いなくアクセスしやすくなると思います。そして、それがすぐに爆破された理由だと思います。さて、スポンサー様から一言、先日Total Wineなどで買い物をしていたら、お気に入りのカベルネを見つけただけでなく、最安値で手に入れることができました。選択できる素晴らしいボトルがたくさんあるので、それらをすべて購入したいと思います.Total Wineに戻って、30年以上にわたって最低価格で友人と試す新しいボトルを手に入れるのが待ちきれません.あなたはトータルワインなどを見つけます。責任を持って飲んでください。しかし、社内でそれを行う余裕がない場合は、あなたのようなコンテンツ クリエイターと提携しますよね?それがその仕組みですか？
アマンダ・マクロシン 23:16 彼らは私たちが法的な会話に参加し始めている可能性があります.したがって、チックタックには、法的にもコミュニティガイドラインの観点からも、できることとできないことがいくつかあります。そのため、アプリ内でTiktokには、アルコールに関する投稿に関してアプリで実際に何ができるかを示す独自のコミュニティガイドラインがあります.したがって、tick tock がアルコールのマーケティングや販売を望んでいないことは明らかです。それは言うまでもありません。そのことを念頭に置いて、コンテンツを作成するとき、特にアルコール セグメントでは、そのワインを直接販売しないように十分に注意する必要があります。これで、ワインについて話すことができ、そのワインについて学ぶことができますが、このワインを買うとは言えません。50 ドルです。で、買いに行くのはこちら。そのため、クリエイターとしてブランドと直接仕事をするのは少し難しいです。それを回避する方法があります。ワイナリーであれば、クリエーターを雇ったり、クリエーターと協力してブランドに関するコンテンツを作成したりできますが、そうではなく、そうしなければならないと思います。ただの直販ではありません。開催中のイベントに関連するコンテンツを作成している場合や、より教育に焦点を当てたコンテンツを作成している場合など、必ずしもワインを購入するなどの顔にパンチを与えるとは限りません。おいしいです。逆に、ワイナリーの場合は、法務チームに相談してください。許可されていることと許可されていないことについては、いくつかの影響があるためです。メアリーには似たような車庫や戦車の車庫はないと思いますが、そこにはいくつかあります。しかし、法的にはTik Tokに参加できないと私に表明したワイナリーの所有者やマーケティング担当者が何人かいることは知っていますが、ワインメーカーはTik Tokに参加できます.そのため、ワインメーカーはコンテンツを作成できます。それは本当にクールだと思いますよね？人々をさまざまなブドウ園に連れて行き、ワインを作るプロセスなどを示すワインメーカーになる可能性があるため、ワイナリーにいるときにどの曲を聴きますか、できることは100万通りあります。そして、あなたが持つことができる多くの楽しみがあります.例えば、チックタックはとても楽しいプラットフォームです.そして、それは私が以前に得ていたものです。まるで、私たちはとても楽しいので、あなたは自分で好きなことをすることができ、好きなことをすることができ、それは常に変化します。変化を恐れる人もいると思いますが、変化は実際には良い時期です。
ジェイシー・トップス 25:41 では、それはどのように売り上げにつながるのでしょうか?もし私がワイン生産者だったら、大丈夫、素晴らしいです。かっこいいですね。そして、人々、あなたが知っているように、普通の人だけが私のワインについて話すつもりです.しかし、それはどのように売上に変換されますか?
アマンダ・マクロシン 25:58 マーケティング担当者に、彼らのソーシャルメディアが一般的に売上にどのように変換されるかを尋ねるとしたら、あなたは長期的な売上を見ていると思います.あなたは必ずしも直接的なコンバージョンを見ているわけではありません.視聴者を獲得すること、コミュニティとの関わりを継続すること、人々を常に念頭に置くことを検討しています。右。しかし、これも同じだと思います。同じマーケティング原則ですよね？ワインを作る以外に、自分が何をしているのかを人々に理解してもらいたいだけです。つまり、より長い変換です。もちろん、最初はうまくいった人もいます。そして、あなたが見れば、ジョー・ワグナーは、カチカチ音をたてているワインメーカーの素晴らしい例だと思います。でも、新しいリリースを投稿してもいいですか？確かにできますが、それがすぐに売上につながるでしょうか？レッグワークを行っていない場合は、そうではないかもしれません。つまり、チックタックは他のソーシャルプラットフォームと何ら変わりはなく、継続的に作業を行う必要があり、必ずしもすぐに投資収益率が得られるとは限りません。時間がかかります。
ジェイシー・トップス 27:02 わかりました。それは完全に理にかなっています。関係を築くようなものです。右？
アマンダ・マクロシン 27:06 完全に。うん。つまり、それはほんの少しだと思います。そうではありません。あなたは広告を出していませんし、ワイン愛好家は、そうではありません。あなたは、本当の長期的な関係を築いています彼らが広告を見たとき、そしてワイン愛好家は、ああ、そうかもしれません。うん、
ジェイシー・トップス 27:21 それは完全に理にかなっています。では、他のハウツー動画と同様に、どのような動画がうまく機能していますか?それは教育ですか？
アマンダ・マクロシン 27:31 それらのいくつかは教育用です。うん。たとえば、最近、シャンパンの開け方についてのビデオを投稿したところです。そして、それは非常に意図的な大晦日を中心に行われたため、非常にうまくいきました.ですから、あなたが本当に好きな人も、私はさまざまなワイン産地に旅行します。そして、彼らはさまざまなワイン産地を訪れ、さまざまなブドウ畑や私がそこで経験したことのいくつかを見るのが大好きです.だから、もう少しのぞき見です。それには常に一種の教育的要素があります。私はいつも離れようとしているように、または少なくとも人々に価値のあるものを与えようとしているように、ここは美しい場所ではありませんか?よくあることですが、そうですか？私たちは、これらの場所が壮大に美しいこの業界にいることができてとても幸運であり、素晴らしいワインを飲み、これらの美しいものを常に見ています。しかし、私はあちこちに少しの価値を加えようとしています.そして、これはあなたが知っておくべきプロデューサーです。そのようなことは、ほんの少しの情報だと思います。しかし、それらは常に教育的であり、私が行ったことのいくつかはより状況に応じたものです。たとえば、ビデオのようにショーのいくつかの異なるキャラクターをプレートで再生します。そして私がゲスト出演します。それはすすり泣きになるでしょう、そして私はこれを来年に入れます。うん。右。つまり、あなたはレストランに座っているようなもので、好きなように、その詩篇がワインリストを提供します。そして、あなたは、ああ、これは、ほら、これは本当に大きいです、ほら、どうすればいいですか？そして、彼らはただ立ち去るのが好きです。そして、あなたは何のようですか？休憩として、文字通り、これがどのくらいの期間組織化されているか、いくつかの点では非常に単純なことのように分解しますが、もう少し説明が必要な非常に複雑なことも好きです。そして、私は複数の部分を行うことができます。そして、何かもっと何かがあるときはいつも彼を離れたいと思うので、私たちはいつも彼らを去ろうとします。そして、それを見るのは本当に楽しかったです。なぜなら、人々は基本的なものだけを望んでいると常に想定していると思うからです。そして、彼らは実際にはそれ以上のものを望んでいます。彼らは実際にはそれ以上のものを望んでいます。それで、快適だと思う情報をさらに追加します。少し不快なゾーンに住んでいると思うように、情報レベルの観点から見ると、良い場所です。人々は好奇心旺盛で、頭が良く、知りたい、知りたいと思っているので、できる限り多くのことを提供しようとしました。
ジェイシー・トップス 29:43 これは非常に教育的で有益でした。私の心は吹き飛ばされました。
アマンダ・マクロシン 29:50 そう言っていただけると嬉しいです。そこは本当に楽しかったです。 2年前は自分がティックトックガールになるとは思っていませんでしたが、今は36歳でティックトックガールです。
ジェイシー・トップス 30:00 つまり、私はジェネレーション X です。私はミレニアル世代ではありません。私はジェネレーション X です。うん。私はただショックを受けています。それはクレイジーです。楽しいですけどね。では、TED トークを行っていないとき、ただ楽しんでいるとき、あなたのグラスには何が入っているでしょうか?最後の質問。
アマンダ・マクロシン 30:26 私のグラスとしましょう。私はいつもビデオのために飲んでいるので、現金は常に素晴らしいワインです。しかし、私はガラスですか？ご存知のように、私は泡の女の子です。おいしいシャンパンが大好きです。でも最近私が好きなのは、オレゴンのスパークリングですよね？あなたがそれをどれだけ持っていたかはわかりません。
ジェイシー・トップス 30:42 ああ、私はそれをあまり食べていません。しかし、それはエキサイティングです。とっても良い。好き
アマンダ・マクロシン 30:47 シャルドネ。そして、シャルドネを使ったスパークリングワイン。そしてオレゴンはとても美味しいです。その地域全体を探索するのはとても楽しいです。しかし、私はそこから出てくるスパークリングのいくつかを愛してきました.そして、私が手に入れることができるほど、より良いものになります。
ジェイシー・トップス 31:00 はい、すごいですね。ご参加ありがとうございました。これはとても素晴らしいことです。
アマンダ・マクロシン 31:06 喜びは私のものです。お招きいただきありがとうございます。
ジェイシー・トップス 31:13 ソーシャル メディア プラットフォームの増加率には、本当に圧倒されるように思えるかもしれません。では、面白い方法から消費者を教育する方法、新しい消費者にリーチする方法まで、実際にどの方法を利用すべきでしょうか? TikTok は、要チェックのソーシャル メディア プラットフォームかもしれません。あなたの考えは何ですか？今日のエピソードが気に入ったら、ぜひあなたの意見を読んで感想を聞かせてください。そしてねえ、ワイン好きの友達に私たちをチェックして覚えておくように伝えてみませんか.Apple、Google、Spotify、そしてポッドキャストを聴いている他の場所でこのポッドキャストを購読することができます.また、wine mac.com のバックスラッシュ ポッドキャストにアクセスして、より多くのエピソードとトランスクリプトを確認することもできます。私はジェイシー・トップスです。聞いてくれてありがとう。
