の創設者、ロブ・マクミラン シリコンバレーバンク（SVB）ワイン部門 、彼の年次発行 ワイン業界レポートの状態 今週、ワイン事業は「転換点」に達したと語った。業界は、ミレニアル世代がワイン消費においてベビーブーム世代の地位を占めることを期待していました。彼らはしていません。

「限られた財政能力、プレミアムスピリッツとクラフトビールの好み、キャリアの遅れ、アルコールに関する否定的な健康メッセージ、大麻の合法化など、多くの要因により、ミレニアル世代の消費者は一時的にワイン消費量の増加に行き詰まっています」とマクミランは書いています。 。

大麻因子

にメールで ワイン愛好家 彼は、若い男性に偏っている大麻の需要は、「若い消費者との代替効果は限られている可能性が高い」と述べた。

ワインと大麻が有益に共存できるかどうか尋ねられたとき、マクミランは答えました。今日、大麻を飲んでいる若い消費者にささやかな影響がありますが、その使用は依然として社会的に否定的な意味合いを持っています…しかし、それが連邦政府によってスケジュール1の薬物リストから外された場合はどうなりますか？そして、有名人が発表し始めたらどうなるでしょう、例えば フランシスフォードコッポラ 最近[それは]彼らは彼ら自身の[大麻]ブランドを始めるでしょう？」

ワイン売上高の伸びが減少

からのデータを使用する ニールセンビバレッジグループ 、マクミラン氏は、「2018年末のワインの構外販売は、[期間]の販売量でマイナスに転じました。ワインの総売上高はまだわずかに高いですが、傾向は憂慮すべきものです。」

「マイナス成長でした。 1993年以来、マイナスの成長は見られませんでした。それは大きな問題です」とマクミラン氏は述べています。

2019年、McMillanは、構外小売売上高が0.5％から2.5％の間で成長する一方で、販売量は-0.5％から1.5％の間で減少すると予測しています。

「そこにある成長は、次のようなシンジケート化されていない「プレミアムバリュー」小売業者から来ています。 アルディ 、 Lidl 、 コストコ 、およびボックス形式または自社ブランド形式でワインを販売している店舗ですが、ワインの減速を食い止めるには成長が不十分です」とマクミラン氏は述べています。

プレミアムワインはその日を救うことができますか？

全体として、彼は、業界が販売量の伸び悩みとワインのわずかな余剰に取り組んでいるため、プレミアムワインの小売価格は横ばいになると予想しています。

15ドルから17ドルの価格帯でいくつかの値下げがあるはずです。ボトルが9ドル未満のワインは、量と価値の両方で縮小し続けます。

SVBはオレゴンの将来がより明るいと予想しているが、ブドウとバルクワインの価格はカリフォルニア市場で下落すると予想されている。

合併と買収に関しては、それらもピークに達したとマクミランは言います。彼は、主要なプレーヤーが「現在の買収に大いに満足し、消化している」ため、市場が減速すると予想しています。

マクミラン氏は、2019年の一部の販売者は、「マーケティングプロセスを開始するのに少し時間がかかりすぎていることに気付き、販売価格がいくらか下がるだろう」と付け加えています。