人気のホワイトクロー ハードセルツァー ブランド、正式に参入しました ウォッカ 空。 2023 年 3 月、White Claw を所有する Mark Anthony Group of Companies は、「プレミアム」品種と 3 つのフルーツ バージョンを含むウォッカ ラインを発表しました。

波打ったロゴに合わせて、 ホワイトクロープレミアムウォッカ 「トリプル ウェーブ フィルタード - 30 フィートの波 3 つに相当する巨大な圧力を使用することから名付けられました。これは、海の波が石や貝殻に及ぼすのと同じ効果をウォッカに与えます」とプレス リリースを読みます。 「そして、焦げたココナッツの殻から活性炭を通してろ過されます。ホワイト クロー プレミアム ウォッカの各ボトルは、慎重に瓶詰めされています。 ケンタッキー White Claw のロゴがエンボス加工されています。」

今月、プロデューサーはまた、の到着を発表しました ホワイトクロー ウォッカ + ソーダ 、「同じホワイトクロープレミアムウォッカで作られた新しい100カロリーの缶詰カクテル。より良いウォッカはより良いウォッカ+ソーダになります.品種には、ホワイト クロー ウォッカ + ソーダ パイナップル、ピーチ、ワイルド チェリー、スイカなどがあります。

どのようにしてここにたどり着いたのか、そしてその動きの背後にあるものは何ですか?ハードセルツァーからウォッカ、缶詰カクテルへのパイプラインを理解するには、まず現在のハードセルツァーの状況を理解する必要があります。

テイスティングエキスパートがランク付けしたトップ10のホワイトクローフレーバー

夏のジャージー ショアを例に考えてみましょう。ここは、消費者の飲酒習慣に関する洞察を得るための注目すべき場所です。砂の帯を上ったり下ったり、スイマーや海の崇拝者は法律を著しく無視し、好みの大人の飲み物のボトルや缶を割ってリラックスにリラクゼーションを追加します.喫煙が嫌われていなかった時代には、クアーズの銀の弾丸やバドライトの輝く青い缶を見るのが一般的でした.その後、数年前に2016年にシフトが発生しました。 本当に 、サミュエル・アダムスのメーカーであるボストン・ビールが製造するハード・セルツァーが現れ始めました。

飲みやすく、フルーツの風味があり、アルコール度数 5% のハード セルツァーが鉄球のように登場しました。その明確で発泡性のおかげで、「あなたにとってより良い」選択肢と見なされ、ディスラプターのカテゴリーが生まれました.来年の夏までには、 ホワイトクロー 、そのミームとライフスタイルを完備し、海岸に点在していました。

Truly と White Claw はどちらも、後者は現在ベストセラーのハードセルツァーであり、Flavored Malt Beverage (FMB) のカテゴリーに分類されます。つまり、そのアルコール含有量は、ウォッカのようなニュートラルなスピリットからではなく、砂糖や穀物の発酵に由来します。

最初から、クリアなスピリットとハードなセルツァーはお互いに運命づけられていたようです.すぐに 真昼 ウォッカ ブランドとして誕生した .

現在、傾向は水と泡を完全に取り除き、ウォッカだけに行くように見える.これは、Truly がすでに慣れ親しんだ空間です。

缶詰のカクテルには何が入っていますか?

「2022 年 3 月に、トゥルーリーの人気スタイルにインスパイアされた 3 種類のトゥルーリー フレーバー ウォッカをリリースしました。ストロベリー レモネード、ワイルド ベリー、パイナップル マンゴーです。 「このプレミアムな 3 回蒸留のウォッカは、プレミアム スピリッツの世界的リーダーであるビーム サントリーと提携して製造および販売されています。」 本当にウォッカセルツァー も昨年発売されました。

White Claw は、新しいウォッカ ソーダを缶入りカクテルと呼んでおり、人気が急上昇している RTD (Ready-to-drink) カテゴリーを狙っているようです。 3月初旬のEvercore ISIの最近の売上データによると、「伝統的な」ハードセルツァーの売上は2022年と比較して2023年に16.9%減少しました。一方、選択された他のRTDは同じ期間に33.5%増加しました。

なぜ？ラム酒やコーラ、マルガリータ、ベイ ブリーズなどのプレミックスや缶詰が、既知の生産者によるおなじみのフレーバーを、バーで提供されるものと一致する量のアルコール度数で提供しています。 White Claw の新しい製品は、自らを「缶詰のカクテル」と位置付けることで、売り上げをいくらか取り戻すことができるかもしれません。