おそらく、あなたはすでにこのニュースをご覧になったでしょう：この作品の続編に最適な設定であると思われます 土曜日の夜のライブ パロディコマーシャル ケイシー・アフレック主演、ダンキンのドーナツチェーン 発表された アルコール入りのコーヒーと紅茶の製品ラインは現在、12 の州で販売されています。

ダンキン スパイクの製品は微炭酸で、適量の酒と少量のカフェインが含まれています。フランチャイズの人気のノンアルコール商品をイメージしたフレーバーのアイスティーとアイスコーヒーが数種類含まれています。スパイクラインは、主に朝の習慣に関連付けられているダンキンブランドを、アルコールがより社会的に受け入れられる空間に持ち込むための遊びであるように見えます。

おそらく、ハードセルツァーやその他のインスタント飲料 (RTD) 製品の成功に後押しされて、ダンキンは、酒類の領域への拡大を目指す他の非酒類ブランドの多くに加わります。これには、マウンテンデュー、リプトンティー、アリゾナティー、サニーD、モンスターエナジーが含まれます。

しかし、ダンキンファンは実際にスパイクドリンカーに変わるのだろうか？この空間を見ている人々がそう考えるのには理由があります。確かに、ダンキンはそれに賭けています。

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「進化があったのです」 ノンアルコール 企業は広報の観点から、このルートを試すことを以前ほど恐れていません」と、Brand Elixir Partnerships のパートナーである Jeff Musial 氏は説明します。 「障壁は取り除かれました。」

1980年代、ミュージアルはジャックダニエルのメーカーであるブラウン・フォーマン・ビバレッジ・カンパニーで働いており、コカ・コーラ社がジャック・ダニエルズとの関連を警戒していたと回想する。 ジャックとコーラ あらゆる形、形のカクテル。これは今日からの大きな変化です。最近、コカ・コーラはレッド・ツリー・ビバレッジズという子会社の設立を発表しました。この子会社は、コカ・コーラのアルコール事業とパートナーシップの成長を任務としています。 （政府規制当局を混乱させないため、同社のノンアルコール事業とは別のものとなっている。）一方、コカ・コーラのもう1つの製品であるトポチコは、モルソンクアーズとの提携のおかげで現在、ハードセルツァーの形で存在している。

最近では、「強力なブランド名を持つ企業は、アルコール以外の機会を超えて成長する機会があれば、それを応用できる」とミュージアルは説明として提示している。さらに、ノンアルコールブランドの場合、たとえラインを拡張したとしても、有意義な成長を実現するのは難しい場合があります。アルコールの道に進むことは、状況を変えて「これまで飲んだことのない新しい飲酒者」を見つける可能性を秘めています。

ダンキン・スパイクド・コーヒーは午後遅くの飲み物を意図している、と飲料を製造しているマスベイ・ブルーイング・カンパニーの社長ナサニエル・デイビス氏は言う。 Mass Bay Brewing Company は、Harpoon、Clown Shoes などのビール醸造所の親会社です。

「これらは共連れ[製品]、午後の気分転換として考えられがちです」とデイビス氏は言う。水出しコーヒーと同様に、コーヒーは「午後遅くの遊び」です。同氏によれば、このお茶はリフレッシュが必要なあらゆる場所で使用できるものであり、「ビールと同じように使える」という。

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マスベイ・ブルーイング・カンパニーは製品生産において中心的な役割を果たしているにもかかわらず、その関与については控えめであり、これは数年前に初めて発売され、現在も生産を続けている共同ブランドのビール「ハープーン」と「ダンキン」とは一線を画している。これらには、パンプキン スパイスのラテ エール、ブルーベリー 抹茶 IPA、メープル クレーム ブロンド エール、ポーターが含まれます。それぞれにダンキンの紅茶、コーヒー、ドーナツが使用されていますが、しっかりとビールの空間にあります。しかし、ダンキン・スパイクドリンクは明らかにビールではなく、麦芽飲料です。ボストンのハープーン醸造所で製造され、敷地内のタップルームで提供されていますが、醸造所の思い出を呼び起こすように設計されていません。 「スパイクは実際には別のフランチャイズとブランドです」とデイビスは説明します。

「私たちはパッケージや一般大衆に対してハープーンを軽視しています」と彼は続けます。 「アメリカン・スパイクド・ビバレッジ・カンパニーの傘下にあります。」ダンキン社関係者はいくつかの取材要請を断った。

紅茶風味のダンキン スパイク製品は、世界のトレンドにぴったりです。 ハードアイスティーカテゴリー、 それは少しルネサンスを迎えています。ボストン・ビール・カンパニーが製造する飲料「ツイステッド・ティー」は、長年にわたり、挑戦者がほとんどいないこのカテゴリーを支配してきた。しかし最近では、グレート レイクス ブルワリーやケープ メイ ブリューイングなどのクラフト企業から、アリゾナ、ソニック、リプトンなどの大手ブランドに至るまで、他の企業や醸造所もこの分野に参入しています。

ダンキン ハード アイス ティーには、ほんのり甘い、ハーフ＆ハーフ、ストロベリー ドラゴン フルーツ、マンゴー パイナップルのフレーバーがあります。いずれもアルコール度数 5% で、12 オンスの缶およびミックスパックで年間を通じて入手できます。ほんのり甘いこの品種は、独自の 12 オンス 6 パックおよび 19.2 オンスの缶でも入手可能です。

ダンキンは、ハードコーヒー業界ではさらに苦労するかもしれないが、それを解決するのは難しいことが判明している。ここ数年、モルソンクアーズとのラ・コロンブのコラボレーションやパブストによる別の作品など、このカテゴリーに派手なエントリーが発表されてきました。どちらも消費者の反応が鈍かったため、昨年店頭から撤去された。

おそらく、ダンキンはそのブランド認知のおかげで、より大きな成功を収めることになるでしょう。しかし、同社は店舗でハードドリンクを販売したり、他のインスタント飲料と一緒に販売したりすることができないため、消費者の関心が製品の当初の話題を上回るかどうかは、時間が経てば分かるだろう。

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スパイク コーヒーにはオリジナル、キャラメル、モカ、キャラメルのフレーバーがあり、アルコール度数は 6% です。スパイクティーと同様に、これらは 12 オンスのミックスパックで入手でき、オリジナルは独自の 6 パックと 19.2 オンスの缶で入手できます。

結局のところ、ダンキンやその他のノンアルコールブランドがアルコール業界に参入するのは、消費者の嗜好の変化に伴い、5～7年ごとに起こる飲料の自然な進化の一部なのです。

1980 年代から 90 年代にかけて、ワインクーラーのようなフレーバー付きアルコール飲料が台頭したことを思い出してください。その後、スミノフ アイスのようなミキサーが登場し、このカテゴリーは最終的に、近年「丘の王様」となっているハードセルツァーを含むように進化しました。ミュージカルでは、ダンキン・スパイクのような作品はさらに一般的になるだろうと考えている。

「それは次の波かもしれない」と彼は言う。