それを「ジョージ・クルーニー効果」と呼ぶことができます。

俳優が立ち上げて以来 カサミゴステキーラ 2013年にマイクメルドマンとランディガーバーと共に、これまで以上に多くのセレブが独自のブランドのボトルを展開しました。

間違いなく、2019年はピークを表しています。歌手のリタ・オラからのレーベルの到着を見ました（ プロスペロテキーラ ）とサードアイブラインドのステファンジェンキンス（ SummerGods ）、ニック・ジョナスやデザイナーのジョン・ヴァルヴァトスなどのスターコラボレーション（ ヴィラワンテキーラ ）、ガイ・フィエリとサミー・ヘイガー（ サントフィノブランコテキーラ ）とマイケルジョーダンと他の4人のNBAオーナー（ シンコロテキーラ ）。ドウェイン「ザロック」ジョンソンはまた、ブランドの計画を発表しました（ Teremana ）、年末までにリリースされていませんでしたが。

なぜテキーラ？なぜ今なのか？

「市場のほとんどすべてのように、飲み物にはファッションがあります」と、2019年の本の著者であるエリスカッシュモアは言います カーダシアン文化 。限り テキーラ 流行している、サイクルが続くことを期待している、と彼は言います。

スピリットのサクセスストーリーは2018年に始まり、売上高は10.2％増の30億ドルに達しました。 アメリカ合衆国の蒸留酒評議会 。プレミアムとスーパープレミアムのラグジュアリーセグメントの間で特に力強い成長があり、多くの場合、有名人の名前が付けられたのと同じ瓶詰めでした。

テキーラの人気が高まった理由はいくつかあります。 1つは、一般的に、より涼しく、より複雑であると見なされていることです。その広い範囲も害はありません。ブランコテキーラは、樽熟成しながら、ホワイトスピリッツを好む人にアピールします 休んだ そしてアニェホスはウイスキーとブランデーの伝統主義者を描きます。その親しみやすさの要素も役立ちます。 デイジー テキーラで作られた、は世界で最も売れているカクテルの1つです。

サラアンワードによる写真

評判の構築

有名人とのつながりについては、メキシコとの絆でチャンピオンのテキーラもいます。ジェンキンスのような他の人は、それが健康上の利点があると信じていますが、いくつかのような 今 、テキーラとお祝いの関係をお楽しみください。

そして、スターが製品を推奨する最大の理由を軽視しないでください。「「m」で始まる5文字」とCashmoreは言います。 「かつてはお金と引き換えに製品を承認することは下品で威厳がないと考えられていましたが、今日では有名人であるという必須条件です。」

マーケターは長い間、有名な名前を商品に付けることを求めてきました。一部の人は、最も初期の承認形態として王室御用達を指摘しています。印刷された有名人の声は1890年頃に始まり、第一次世界大戦後に熱狂に達しました。

アスリートとハリウッドスターは、主にアルコールの推奨を避けました 禁止 年。しかし、ルシルボールのような名前がシェーファービールや他のブランドの広告に登場したため、それは1940年代と50年代に変化し始めました。

キャッシュモアは、エリザベス・テイラーを所有権への移行における主要なパイオニアとして認めています。映画の伝説は、明らかに彼女のものとして、フレグランスライン、特にホワイトダイヤモンドの香水を擁護しました。

この動きは、ブランドの単なる顔以上のものになりたい人のためのテンプレートとして機能します。 「彼女は香水の開発に関わっていると主張しました」と彼は言います。 「彼女は結局、映画よりもホワイトダイヤモンドからより多くのお金を稼ぐことになりました。」

ポップスターのリタオラは、プロスペロテキーラのスポークスパーソン以上のものです

関連性を保つ

しかし、すべての傾向は最終的に変わります。カサミゴスがに売却されたとき、クルーニーは酒のビジネスを終了しました ディアジオ 2017年には10億ドルのクールな価格で。

TresComasAñejoTequilaのデビューは確かにスーパースターの飽和の笑えるレベルを示しています。 HBOコメディとのコラボレーションとして2019年に発売 シリコンバレー 、10億ドルで数字を相殺するために使用される「3つのコンマ」にちなんで名付けられました。

そのプレスリリースは、俳優のクリスディアマントプロスが演じたショーの架空の人物であるラスハンネマンを引用し、瓶詰めは「億万長者に受け入れられる唯一のテキーラ」であると宣言しています。

キャンペーンはの軌道を反映しています テキーラプレーン 、2010年にデビューし、HBOシリーズで大きく取り上げられました Entourage 。当時のプロダクトプレースメントの究極のスコア。

ただし、現時点では、このカテゴリに減速の兆候は見られません。プレス時の時点で、カントリーミュージックのトリオミッドランドの 珍しい ポップミュージックグループが棚を打っている間、瓶詰めは棚にぶつかっています バックストリート・ボーイズ 事業に参入するための交渉を続けています。